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海倫迪士尼鋼琴上線前問卷調(diào)查結(jié)果公布

2017-01-10

日前，海倫鋼琴 股份有限公司與美國迪士尼 動畫合作設計研發(fā)的新系列鋼琴海倫迪士尼系列已經(jīng)完成研發(fā)設計等工作。為了進行該新系列產(chǎn)品上線前的調(diào)研準備，海倫鋼琴股份公司市場部工作人員通過與線下海倫授權(quán)經(jīng)銷商合作，展開了一項針對迪士尼卡通形象鋼琴的市場問卷調(diào)查。借由通過此次問卷調(diào)查，海倫鋼琴技術部對海倫迪士尼鋼琴個別技術工藝做略微調(diào)整，同時以此為依據(jù)確定該系列產(chǎn)品上線的時間點和市場宣傳推廣方式。

本次問卷調(diào)查，共有147位鋼琴購置意向者參與問卷調(diào)查，所得問卷調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計本著公開公平公正的原則進行合計。目前，該問卷調(diào)查工作已經(jīng)結(jié)束，通過對鋼琴購買意向人群的初步調(diào)查，海倫市場部得出以下調(diào)查結(jié)果。

 

附件3：喜歡海倫迪士尼造型鋼琴和普通造型鋼琴的數(shù)據(jù)展示

調(diào)查結(jié)論：經(jīng)過此次對于鋼琴購買的背景和喜好的網(wǎng)絡調(diào)查，我們得知目前參與鋼琴調(diào)查的人員性別與線上購買鋼琴的客戶性別比例一致。從客戶年齡來看，大約三分之二購買鋼琴的對象是小學階段的孩子。其目的在于兩方面，一是培養(yǎng)孩子的音樂氣質(zhì)；二是為孩子多方面發(fā)展做考慮。

通過此次調(diào)查，我們還了解到，消費者對于購買的鋼琴比較看重品牌和品質(zhì)。但是由于目前市面上普通鋼琴的形狀類似，在海倫出品的迪士尼鋼琴的卡通形象上，消費者們還是非常認可的，喜歡迪士尼鋼琴外形的人數(shù)大約是90%，而喜歡普通鋼琴外形的人數(shù)大約是60%。因為大部分消費者（家長）認為鋼琴的外形對于孩子學琴有很大的幫助。

此外，消費者認同的購琴的渠道也越來越多，線上兩大平臺是大部分人的選擇，故我們未來需要加大海倫鋼琴在線上的市場。

最后對于迪士尼鋼琴的材料配置方面，我們?nèi)孕枰?，達到消費者的更高需求。